На каждое предложение обязательно должен быть спрос. Смысл рекламной кампании как процесса состоит в том, чтобы состыковать их. Для этого необходимо знать рынок, на который нацелен клиент.

Высокая конкуренция во всех сегментах рынка не даёт права на ошибку. Любой товар, сколько бы аналогов ему не существовало на рынке, имеет свои преимущества, которые присущи только ему. Значит, наша задача – выяснить, в чём состоит уникальность рекламируемого товара / услуги, и кому конкретно это может быть интересно.

Исключить ошибку – вот к чему сводиться суть маркетинговых исследований. Рекламная кампания, независимо от масштаба, - это финансовые затраты, на которые компании идут с тем, чтобы получить прибыль. Поэтому здесь не может быть мелочей.

Рынок должен быть изучен: мы обязаны знать всё не только о продукте, который собираемся рекламировать, но и о конкурирующих компаниях.

Работа с фокус-группами помогает не только выстроить рекламную стратегию, но и выявить конкретные СМИ, использование которых даст стопроцентную отдачу.

Только после того, как информация будет собрана и проанализирована, мы можем приступать к следующему этапу – разработке концепции рекламной акции.